Negli ultimi anni la grammatica intorno al prodotto gioiello è molto cambiata. Se agli inizi l’uso del gioiello era prerogativa esclusiva della classe aristocratica – per dichiarare uno status e distinguersi dalle altre classi sociali –, con la democratizzazione della moda e dei mezzi di comunicazione, il gioiello è diventato parte integrante del costume e del sistema moda. È di fatto diventato un prodotto utilizzato per numerosi scopi: da abbellimento di un abito all’espressione del gusto o del sentire del momento, fino al suo utilizzo per dichiarare l’appartenenza a un gruppo.